Basın bülteni, bir olay, ürün, hizmet veya firma hakkında basın organlarına haber vermek amacıyla hazırlanan yazılı bir açıklamadır. Basın bülteni, haber değeri taşıyan bir konuyu ele alır ve basın organlarına bu konuda bilgi verir. Bu sayede, markanın, ürünün ya da hizmetin daha geniş bir kitleye duyurulması amaçlanır.
PR (Public Relations) çalışması ise, hedef kitlelere yönelik olarak yaratılan olumlu izlenimlerin, algıların ve imajın korunması veya geliştirilmesi için yürütülen faaliyetlerin tümüdür. PR çalışması, markanın itibarını korumak ve artırmak amacıyla, reklam, etkinlik, medya ilişkileri, sponsorluk gibi farklı faaliyetlerin yanı sıra, kriz yönetimi, sürdürülebilirlik ve toplumsal sorumluluk gibi alanları da kapsar.
Basın bülteni ve PR çalışması, markaların hedef kitleleriyle iletişim kurmasına, marka bilinirliğini artırmasına, itibarını korumasına ve ürün/hizmetlerini tanıtmasına yardımcı olan önemli araçlardır.